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奥田iFIVE集成灶以创新促增长-【zixun】

发布时间:2021-10-12 19:14:34 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyv厂家

回顾刚刚过去的十一黄金周,受经济低迷、房地产调控及产能过剩等宏观利空因素的影响,各厨电企业的销售情况普遍不容乐观,持平甚至下滑成为今年“双节”厨电市场的主旋律。“不过,与传统厨电的不容乐观形成鲜明反差的是,集成灶的增长相对明显,就我们奥田而言,平均增速超20%,尤其在华东、华南等重点区域市场,增幅一度高达45%左右。”奥田电器营销总经理熊绍军在接受《艾肯家电》采访时提到了令人振奋的厨电新宠——集成灶。

能够创下此番佳绩,不得不归功于自2012年3月份正式上市的奥田i-FIVE全能烹饪集成灶新品,熊绍军明确指出,“尽管售价高达近2万元的i-FIVE系列产品鲜少参加优惠促销活动,更不可能直接降价,决定了其只可能是一个小众产品,但却直接树立起了区别于其他竞争品牌的创新品牌形象,有效拉动了整个集成灶产品线的销售,由此促使整体厨电销量的直线攀升。”

产品为王,回归制造本源

自2008年下半年开始,集成灶行业整体处于“疯狂”生长阶段,品牌应接不暇,但产品品质和均价却一路走低,产品功能也几乎毫无创新。据不完全统计,目前国内集成灶生产企业约有300家,而从配件到整机都能完全自主生产的企业则是屈指可数,不足10家。

毫无疑问的是,脱离产品的销售只能是拔苗助长。就在整个集成灶行业即将陷入“未熟先烂”的发展陷阱之时,面对低价、杂牌、劣质产品充斥的市场局面,拥有18年深厚厨电产品研发、制造经验和能力的奥田电器深刻意识到,只有掌握自主研发生产能力,通过技术创新提升行业门槛,方是产业升级发展的大势所趋。于是不惜斥巨资,在三年时间内动用了公司全部科研人员,走访了全国12个大中型城市,解读了1000多位高端消费者需求,汇聚36位顶尖工程师,共进行了上万次的极限条件测试和破坏性试验,倾力打造了i-FIVE这一创新集成灶系列产品,率先在品牌感知上将同类竞争品牌甩在身后,直指业内一线品牌。

千里之行,基于跬步。奥田电器在集成灶领域虽说是后起之秀,但在传统厨电领域则是一名不折不扣的老将,其产品线比任何一家集成灶企业更为“纯正”,无贴牌皆为自己研发、制造。凭借18年的精雕细琢,从之前的OEM到如今在集成灶行业内的强势地位,作为坚守厨电领域踏踏实实的正规军,奥田电器并非是异军突起,而是一步一个脚印的积累,是对产品精益求精的执着。

奥田i-FIVE集成灶,可以称得上是目前为止最强的烹饪平台,其将高度智能化、集成化、现代感和安全性等诸多特性集于一身,或将刺激整个厨电行业将更多目光投向集成灶,也将进一步提升消费者对集成灶品类的认知。

对此,熊绍军向《艾肯家电》表示,“i-FIVE的推出,一方面通过其强大的功能整合、革命性的外观设计和人性化的核心技术,抢占市场先机,快速树立了i-FIVE在行业和消费者心目中的标杆地位,为集成灶这一新品类产品形成普遍的认知度做出了推动;另一方面,也希望为行业秩序和行业标准的进一步完善,形成示范效应,引领整个集成灶行业走向更成熟、更健康的发展道路。”

作为典型的新兴产业,集成灶近年来的发展步伐不断加快,主打节能高效、健康环保,高吸油烟率、节约厨房空间加上多功能组合性也正逐步被更多的消费者接受和认可。据汉鼎咨询的统计数据显示,2006年,集成灶在灶具市场的占有率仅为0.35%,到2010年已经达到2.9%,预计2013年将达到6.8%。

集成灶市场的机遇非凡,更在于目前整个市场还没有形成真正意义上的领导者。“此番i-FIVE的强势推出,正是奥田多年技术积累、理念沉淀的集大成之作,”熊绍军认为,奥田已经具备了抓住机遇并实现弯道超车的实力和爆发潜力。

当《艾肯家电》问及未来的发展规划时,熊绍军继续表示,除了在产品、技术上精益求精之外,未来三到五年内将重点开拓有效专卖店,并通过终端标准化建设,进一步凸显品牌优势。“今年截止到目前,已投入300多万在全国范围内建立了120家左右的高标准专卖店,成效可谓显著。”接下来,在i-FIVE旗舰产品的助力之下,奥田将由二线强势品牌向一线品牌发起冲锋,努力实现中国集成厨电首席品牌的长远战略目标。

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