矿用通信电缆mhyv厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
矿用通信电缆mhyv厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

高端鞋或将引爆国内制鞋行业新格局-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:10:53 阅读: 来源:矿用通信电缆mhyv厂家

国内鞋类市场的竞争一直在低端产品领域展开。广告战、价格战愈演愈烈,一些品牌已经把自己和对手都逼入了微利的境地。而在高端市场却一直是波澜不惊。其市场进展与广告投入完全不成正比,却肆无忌惮地占据高端市场。这对众多鞋企来说,随着行业竞争的愈演愈烈,高端线路走入企业视线已成必然。

双星发展高端品牌实现“突围”

随着出口竞争加剧、原材料和劳动力成本不断提高,双星集团及时调整战略,依靠技术升级,努力争创具有世界领先水平的硫化鞋制造核心技术,在高端市场赢得了发展空间。原来双星鞋出口以拼价位为主,现在以新技术、高档次为主,抢占最发达国家的个性化高端市场。去年以来,在激烈竞争形势下,双星鞋出口量不但没有下降,反而增长30%。

过去,双星鲁中公司承接的出口订单多为低档胶鞋产品,靠低成本获取微薄的利润。金融危机暴发后,低档鞋出口竞争日趋白热化,许多实力不足的鞋厂纷纷倒闭。为战胜不利因素,双星及时调整战略,在几大制鞋基地同时加快新产品开发设计和新材料应用力度,推出了一批高端化、个性化产品,使企业在困境中成功突围。

康奈 中国皮鞋的高端标志

从1980年创立皮鞋作坊,到1993年在温州鞋业首个实现机械化生产并研制出高档欧式皮鞋,再到1999年摘得中国鞋业首批驰名商标、2001年在巴黎开出中国鞋业第一家海外专卖店、2007年荣获中国鞋业首个全国质量奖……在过去的30年中,郑秀康“挂帅”的康奈荣获了400多项殊荣,创造了20多个全国第一。如今其产品远销30多个国家和地区。2009年,生产中高端皮鞋1000万双,集团销售收入达23亿元。

高端定制鞋受追捧

高端定制是小众行业,产量再大的品牌,一年也出品不到3000双鞋。不过,这是一个颇具潜力的行业。随着高级白领、企业家等人群对生活品质追求提高,量脚定制鞋的舒适度及对于脚型契合度,又是流水线制鞋解决不了的,市场大有作为。奥康在两三年前也已试水量脚定制,目前正在杭州等地试点。

“NILIDA”创始人谷建泽表示,在国内北京、上海等地,量身定制备受名人推崇,这两年大量量身定制品牌进驻上海茂名南路,店面租金水涨船高,也让大家看到了这个小众行业的潜力。温州商人云集,奢侈品消费实力有目共睹,加之越来越多的人认识到手工定制魅力,在温州开店应该有空间。

回力也发展高端品牌

创建于1927年的回力鞋业,曾是中国最早的运动鞋品牌,在上世纪七八十年代风靡全国。回力鞋在2000年之前一直走‘大批发’的销售模式,但该模式利润较低。2008年,海外的复古风潮将回力推向海外,成为不少欧美“潮人”的宠儿。欧洲的回力鞋每双50欧元,堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌。上海回力鞋业限公司党委书记、执行董事桂成钢表示,回力鞋在逐渐被年轻消费群认可的同时,将快速进入终端市场。此前回力已经在杭州银泰百货开设专柜,试水高端市场。桂成钢说,目前高端品牌准备淡化“回力”的品牌,而发展其英文品牌“Warrior(勇士)”。

高端市场中的利润成了各大鞋商为之纷争的线头,其市场地位的形成一时间各大品牌纷纷瞄准这一时机,欲在高端市场争得一杯羹,一直沉寂的国内高端市场近几年来也呈现出异常火暴之态。而这却也有种跟风态势,当然对于有着丰腴经济实力的鞋企而言,进军高端市场是必然的发展结果。

然而,鞋企欲想形成高端市场中一角,最为根本的是早期要打造强势品牌。所谓强势品牌是面面都需具备品牌本身基本特性,并且在消费者口中享有极高的美誉度。我们都知道品牌打造是一个复杂的工作,对于打造高端品牌而言更是不易,其中产品带给消费者的价值中我们就可看出一个高端品牌的形成历程是充满荆棘的。

绿茵传奇百度版

梁山小伙伴手游

逆刃游戏官网正版

暴打魏蜀吴破解版无限元宝